О компании Airfix
Airfix – одна из старейших британских компаний в сфере сборных масштабных пластиковых моделей, создает продукцию для широкого круга коллекционеров с 1952 г. Airfix представлена внушительным ассортиментом военной и гражданской авиатехники, кораблей, галеонов, машин, космических кораблей, различных фигур, диорам и военного транспорта.
От расчесок к моделированию самолетов
Airfix была создана в 1939 г. Николасом Коувом – венгерским эмигрантом, первоначально занимавшимся производством резиновых надувных игрушек. Название Airfix было выбрано потому, что часть производственного процесса включала надувание воздухом. Коув верил, что все успешные компании должны брать названия, связанные с их бизнесом, так и родилось имя Airfix. После Второй мировой войны он включился в производство пластмассовых расчесок, а затем стал одним из первых британских производителей, использовавших машину для литья.
Во второй половине 1940-х в Airfix обратился Гари Фергюсон (производитель тракторов), чтобы для него сделали уменьшенную дешевую модель трактора, которую его команда рассчитывала использовать в качестве одного из инструментов продвижения. Сначала были определенные проблемы с производством модели, поэтому было решено создать его по частям, эту работу доверили высококвалифицированным сотрудникам.
Трактор оказался очень популярным и Фергюсон разрешил Airfix и дальше производить его копии под маркой Airfix. Очень скоро стало очевидным, что тракторов может продаваться еще больше, если они будут дешевле. Чтобы достичь этого, Airfix решили продавать трактора несобранными, просто прилагая инструкции. Это был успешный маркетинговый ход. Вскоре компания R. F. Woolworth присоединилась к Airfix, предложив использование более устойчивого полистирола и упаковку из полимешков с заглавиями. В этом случае Woolworth мог продавать их по цене 2 шиллинга. Маленькая модель Golden Hind была запущена в 1952. Покупатели Woolworth стали интересоваться, имеются ли другие модели? Тогда Airfix поставила на поток создание модельных наборов в пластиковых мешках – всем известная модель Spitfire появилась впервые в 1953 г.
Быстрый рост и падение Airfix
Airfix стремительно развивалась на протяжении 1960-70 гг., т.к. моделирование из пластиковых наборов становилось все более популярным. В ассортимент входили фигурки, поезда, путевые аксессуары, военная техника, моторы, ракеты, лайнеры, военные корабли, современные и винтажные машины, космический транспорт и многое другое. Однако в 1980 г. эра увлечения пластиковыми моделями подошла к закату, это было вызывано множеством факторов: появление компьютерных игр, поступление в продажу литых моделей, поднятие цен на нефть (что повлияло на цену пластмассы) и уменьшение рождаемости. Из-за этого, а также огромных потерь в других сферах производства игрушек, компания объявила себя банкротом и была позже куплена General Mills. Четыре года спустя General Mills решила покинуть европейский рынок игрушек в результате чего Airfix вновь была выставлена на торги.
На этот раз ее приобрела Hobby Products Group of Borden, которая также владела брендами Heller (французская компания, специализирующаяся на выпуске пластиковых наборов) и Humbrol (производство красок и аксессуаров для моделистов).
В 1995 Борден продал Hobby Products group (включая Airfix) ирландскому холдингу Allen McGuire и продолжил свою деятельность в качестве Humbrol. В 2006 Humbrol Ltd вошло в администрацию Hornby Hobbies Ltd, купивших в ноябре этого года одновременно бренды Airfix и Humbrol.
Под крылом Under Hornby Hobbies Ltd.
Начиная с 2007 для возрождения бренда и повышения качества моделей была подключена обширная инвестиционная программа. Эта стратегия вместе с полноценной упаковкой и обновленным вариантом иллюстраций оказалась именно тем, что было так необходимо знаменитому бренду. Реакция поклонников по всему миру была исключительно положительной.
Обновление продолжается и сегодня – на рынок вышло множество новых потрясающих моделей и новых тем. Airfix в 2014 г. празднует свое 75-летие. Компания надеется и ожидает, что и дальше будет значимой частью жизни многих людей на протяжении следующих десятилетий.
Главная >> Airfix